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Guides d'utilisation

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Serveur de bannières

L'application des bannières publicitaires a une grande utilité pour les clients qui souhaitent placer des affiches publicitaires (bannières) sur leurs pages web, afin de profiter économiquement de l'audience de leurs sites.

Le mot bannière est utilisé pour nommer les images rectangulaires qui apparaissent habituellement au début d'un grand nombre de pages web, sur la partie supérieure centrale ou droite, et qui servent à faire de la publicité d'autres entreprises.

• Les bannières sont normalement des images simples et animées (contrairement au logo du site et aux menus d'options, qui sont normalement statiques et qui ont un design plus complexe), avec des phrases concises qui attirent l'attention.
• Elles essaient de capter l'intérêt de l'utilisateur afin de le convaincre de cliquer sur la pub et ainsi le transférer immédiatement sur le site de l'annonceur.

L'un des business les plus rentables d'Internet, celui des moteurs de recherche, est basé sur ce type de publicité. Les moteurs de recherche disposent d'un système de contrôle sophistiqué de leurs bannières. Ils vendent la publicité selon le nombre d'expositions, et envoient un rapport à l'annonceur, sur lequel est spécifié ce qu'on appelle "click-through" ou pourcentage de clicks réalisés sur la bannière, en relation avec le nombre total de fois que le banner a été visualisé (même si aucun click a été effectué). C'est l'une des méthodes les plus effectives qui existent dans le monde de la publicité pour connaître l'impact réel d'une pub sur le public.

Fonctionnalité

Pour placer la bannière d'un annonceur sur une page web, il suffirait en principe de placer l'image et le lien correspondant avec un éditeur de pages web. Mais alors, à quoi sert l'application des bannières publicitaires ? Voici ses avantages:

• Elle permet d'avoir plusieurs annonceurs au même emplacement sur la page. L'application est chargée de montrer quelquefois des bannières et quelquefois d'autres, selon des critères configurables.
• Elle permet d'attribuer des poids probabilistes à chacune des bannières qui partagent un même emplacement. Si aucun poids n'est attribué, toutes les bannières ont la même probabilité d'être affichée, et à long terme elles auront un nombre équivalent d'expositions. Vous pouvez également spécifier des probabilités, de façon à ce qu'en moyenne l'une des bannières s'affiche 3 fois plus qu'une autre, etc.
• On sait à tout moment le nombre d'expositions (nombre de fois que la page a été ouverte en montrant la publicité) qu'il y a eu de chaque bannière.
• On sait à tout moment le nombre de clicks qui ont été réalisés sur chaque bannière. Le ratio entre cette valeur et l'antérieure (click-through) nous indique la mesure de l'efficacité de la publicité.
• On peut établir un nombre maximum d'expositions pour chaque bannière. Ceci permet, comme pour les moteurs de recherche, de vendre la publicité par nombre d'expositions.
• Il intègre un système d'audit pour le client qui lui permet de connaître, à tout moment, le nombre d'expositions et de clicks réalisés jusqu'alors. Pour cela, chaque banner dispose d'un login et un mot de passe, afin de pouvoir accéder à la section de l'audit de celui-ci.

Avec un outil comme notre application de bannières publicitaires, vous pouvez affiner considérablement votre stratégie de marketing et de promotion sur Internet, et vous pouvez aider vos annonceurs à l'améliorer, car vous disposez de toutes les données possibles sur les destinataires de la publicité.

Exemple

Supposons que nous disposons d'un seul annonceur pour notre page principale. Cependant, l'annonceur dispose de plusieurs modèles de bannières et ne sait pas laquelle utiliser car il ne sait pas laquelle va avoir le plus d'impact sur l'audience de nos pages web.

Solution: Nous plaçons tous les modèles de bannières sur le même emplacement. Comme ces dernières s'afficheront indifféremment, elles seront dirigées au même type de public, à la même heure, le même jour, etc. Toutefois, nous pourrons vérifier si l'une d'elle obtient un nombre de clicks supérieur aux autres, et nous pourrons ainsi savoir quelle est la bannière la plus efficace et attirante pour le public.

Gestion des bannières

Nous pourrons gérer toutes les caractéristiques de l'application, depuis le menu correspondant du panneau de contrôle. Le contrôle de l'application des bannières consiste en une table sur laquelle chaque registre (ligne) représente une bannière et les champs (colonnes) sont ses propriétés. Ci-dessous, les définitions de ces champs.

• Emplacement

  Nous appelons de cette façon, un espace publicitaire déterminé existant sur une page web, sur lequel vont apparaître des bannières publicitaires. Le concept de nom existe comme séparé de celui de nom, car sur le même emplacement il peut y avoir plusieurs bannières.

  Le nom donné à l'emplacement est libre, car il s'agit simplement d'un identifiant qui sert à grouper des bannières selon un concept : l'emplacement sur lequel elles vont apparaître sur la page web. Nous pourrons évidemment avoir autant d'emplacements que nous le souhaitons, lesquels vont représenter différents endroits sur nos pages où l'on va placer de la publicité. Et chaque emplacement, peut avoir tous les bannières souhaitées.

• Nom

  Il s'agit d'un nom identifiant la bannière. Il n'est pas obligé de coïncider avec le nom du fichier gif ou jpg. C'est un nom qui est mit librement. Il est utilisé, en plus, avec le mot de passe comme login sur la section de l'audit de la bannière, que nous verrons plus tard.

• Mot de passe

  C'est le mot de passe de la bannière. Si nous voulons que notre client puisse auditer le fonctionnement de sa publicité (examiner le nombre d'expositions et de clicks que sa bannière a reçu), nous lui indiquerons un login et un mot de passe, qui sont les champs Nom et Mot de Passe. Ensuite, il pourra se connecter sur l'URL http://cgi.votredomaine.com/banner/audit.pl, où il devra s'authentifier. Evidemment, nous pourrons indiquer n'importe quelle valeur à ce champs.

• URL du banner

  Sur ce champ est indiquée l'image (jpg ou gif) qui va être montrée lorsque la bannière va s'afficher. Ceci est comme si on indiquait le chemin de répertoires où se trouve le fichier image. Cependant, ce n'est pas indiqué de cette façon, mais comme une adresse web (elle doit commencer par http://).

  Ceci est plus flexible qu'un chemin de répertoires car il n'est pas obligatoire que notre site dispose du fichier image. Il suffit qu'il soit accessible depuis Internet. Par exemple, il se peut qu'un client aime changer fréquemment sa bannière. Pour éviter le dérangement d'avoir à changer continuellement le fichier, nous lui indiquons de le garder sur son site et de nous indiquer l'adresse web du fichier image. Nous l'indiquerons ensuite sur ce champ et l'application ira la chercher à cette adresse.

• URL lien

  La raison d'être d'une bannière est d'être un lien (link) vers le site web de l'annonceur. Sur ce champ, nous indiquons l'URL complète du site web de l'annonceur. C'est là où va être dirigé le navigateur lorsque nous cliquerons sur la bannière.

• Poids

  Ceci est le poids probabiliste de la bannière dans son emplacement. Ce champ est optionnel et n'a de sens que si nous disposons de plusieurs bannières sur le même emplacement, et si nous voulons que certaines s'affichent plus que d'autres.

  Si nous n'indiquons pas de poids aux bannières, elles auront toutes la même probabilité d'apparaître. Les poids sont attribués librement avec des numéros entiers. Par exemple, nous pouvons attribuer, à une bannière nommée " Première ", un poids de 3, et un poids de 6, à une bannière appelée " Deuxième ". Ceci signifie simplement que toutes les 9 expositions, " Première " apparaîtra 3 fois et " Deuxième " 6 fois.

• Max Exp

  Ceci est le nombre maximum d'expositions d'une bannière. Son utilité est de pouvoir vendre la publicité moyennant le nombre d'expositions (par exemple, en indiquant un prix toutes les 5000 expositions, comme le font les moteurs de recherche). Lorsqu'une bannière atteint le nombre maximum d'expositions, elle n'apparaît plus.

  Si nous allons utiliser cette caractéristique, il est recommandé de disposer sur chaque emplacement d'une bannière propre d'auto publicité sans limitation d'expositions. De cette façon, lorsque les expositions de nos clients s'épuiseront, c'est notre bannière qui apparaîtra. Dans le cas contraire, une erreur s'affichera, car aucune image ne pourra être montrée.

• Num Exp

  Ceci est le nombre d'expositions de la bannière, qu'il y a eu jusqu'alors. C'est l'une des valeurs essentielles pour l'annonceur. Le champ s'actualise immédiatement et nous pouvons le voir sur le panneau de contrôle ou sur la section de l'audit de la bannière.

• Num clics

  Ceci est le nombre de cliques réalisés sur la bannière. C'est une autre valeur clé pour mesurer l'efficacité de la publicité. Le champ s'actualise immédiatement, et nous pouvons le voir sur le panneau de contrôle ou sur la section de l'audit de la bannière.

Afficher les bannières

Ce qui a été dit ci-dessus fait référence au contrôle des propriétés des bannières, mais que faut-il faire pour qu'elles se visualisent sur la page web ? Il faut localiser l'endroit sur la page où nous voulons que les bannières apparaissent. Cet endroit va représenter un Emplacement dans la terminologie antérieure. C'est donc là où nous devons placer le code HTML suivant:

Sur ce code, il faut changer:

• Au lieu de sudominio.com, indiquez le nom de votre domaine.
• Modifier LARGEUR et HAUTEUR par les dimensions de la bannière (par exemple, 468 x 60, qui est la taille standard, en pixels, sur Internet). Ceci est optionnel mais il convient, par esthétique, que toutes les bannières aient une taille définie.
• Modifier EMPLACEMENT par le nom que vous avez mis sur le tableau de contrôle. De cette façon, l'application sait qu'elle doit montrer l'une des bannières qui ont associés cet emplacement.
• Modifier BORD par un numéro qui représente le bord de l'image (0 sans bord, 1 bord fin, etc.).

Si vous connaissez le code HTML, vous avez pu remarquer que le code ci-dessus est simplement une étiquette HREF (pour le lien avec le site web de l'annonceur), suivie d'une étiquette IMG (pour l'image de la bannière). La caractéristique de chacune d'elle est que leurs sources sont des scripts qui utilisent les données introduites à travers le panneau de contrôle.

Il est possible de placer plusieurs espaces publicitaires sur une même page web. Pour pouvoir insérer une nouvelle bannière sur un autre emplacement de la même page, vous devrez copier le code ci-dessus au nouvel endroit et spécifier la valeur du paramètre emplacement qui va correspondre au nouvel endroit.

Audit des bannières

arsys.fr garantit que le propriétaire d'un Pack Master ne peut changer les valeurs que représentent le nombre d'expositions d'une bannière et le nombre de clicks réalisés sur celui-ci, par aucun moyen licite (le panneau de contrôle). Cette garantie peut être transmise par nos clients de Pack Master à leurs clients annonceurs, afin qu'ils se fient de la véracité des données sur le nombre d'expositions et de clicks.

Cependant, la meilleure garantie est celle que l'on peut voir. C'est pourquoi chaque bannière dispose d'un moyen pour que l'annonceur puisse vérifier par lui-même, à tout moment, le nombre d'expositions et de clicks. Pour cela, on donne à l'annonceur un login et un mot de passe, qui correspondent avec les champs Nom et Mot de passe du tableau de contrôle ci-dessus.

L'annonceur peut donc accéder à l'URL http://cgi.votredomaine.com/Banner/audit.pl (en changeant votredomaine.com par le nom de domaine du Pack Master chez arsys.fr), s'authentifier, visualiser ces valeurs et faire des tests pour vérifier qu'elles fonctionnent correctement .

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